Разработка сайтов. Подход №2. Всего 1,5%

Второй способ разработки сайтов назовем "под поиск" или "под позиции", сайтов, разработанных под поиск на рынке примерно 1,5%.

Создание сайта под поиск более трудоемко из-за предварительного анализа. Сайты под поиск разрабатываются в 60-70 раз реже сайтов "от клиента". Цена разработки сайта под поиск в Набережных Челнах 2-3 раза выше

Заказчик объявляет, что ему нужен сайт, который хорошо стоит в поиске по определенным запросам.
Заказчик называет и сайты конкурентов, и то, что ему из этих сайтов хочет позаимствовать.

В идеале исполнитель проводит анализ поисковых запросов по выбранному региону, но случается, заказчик сам дает список запросов.
На основе поисковых запросов и материалов заказчика разрабатывается структура. На ее основе дизайн сайта, затем верстка и программирование.

- привлечение посетителей из поиска обеспечивает сайту посетителей
- привлеченные пользователи обеспечивают некоторый объем заказов

- часто (не всегда) заказчик сам называет поисковые запросы. Он считает, что его клиенты ищут так, как он думает. А клиенты часто ищут иначе. Позиции по пустым запросам не дают продаж.
- ограниченный перечень запросов отнимает у сайта значительное число заказов.
- поисковые запросы пользователей меняются. Уже через 6 месяцев разработанный сайт может потерять эффективность. Позиции станут бесполезными.
- требуется постоянное продвижение сайта – правильные действия конкурентов быстро отнимут значительную часть посетителей.
- при высокой конкуренции в поиске, сайт сложно вывести на топовые позиции.
- как правило, у сайтов под поиск низкие поведенческие факторы. Это снижает позиции.
- внимание уделяется позициям, а не посетителю. Это приводит к невысокой общей конверсии посетителя в покупателя.

Занимать позиции в поиске важно. Но уже с 2013 поисковые системы уступают другим каналам привлечения клиентов. Альтернативные каналы позволяют не только получать посетителей, но и создают выигрышный образ предприятия, что сказывается на продажах.

- небыстро, но сайт займет высокие позиции (при средней и ниже конкуренции в поиске)

- у сайта будут посетители, обеспечивающие заказы

- нет рыночной цели. Соответственно нет задач, которые решает сайт

- посетителей меньше, чем могло быть

- значительный % нецелевых посетителей

- мало внимания уделяется юзабилити и конверсии в продажу – сайт "заточен" под один канал привлечения посетителей, работу с ними на сайте обычно не предусматривают

- позиции в поиске всегда уязвимы

- позиции в поиске обманывают – можно не быть в поиске, но привлекать больше целевых клиентов

Рациональный подход при разработке сайтов "под поиск" – это сбор реальных поисковых запросов (семантика). Но если при правильной разработке сайта семантику учитывают при создании структуры сайта, в разработке сайта "под поиск" семантика становится целью.

При разработке "под поиск" важен грамотный анализ поисковых запросов. Нужна тщательная классификация запросов, вплоть до определения точных запросов, определяющих покупателя, а не просто посетителя.

К сожалению, цель "стоять по конкретным запросам" – это чаще амбиция заказчика. Она не позволяют учитывать интересы клиента в поиске. С этим приходится сталкиваться в Набережных Челнах и это снижает эффективность сайтов, разработанных "под поиск".

По разным оценкам средняя эффективность сайтов, нацеленных на позиции в поиске не превышает 12%. Обычно - 8-9%