Landing Page в сайте

У Landing Page единственная задача – взять контакты посетителя, который заинтересовался товаром. Отсюда и название "посадочная страница" или страница приземления, целевая страница. Landing Page - та страница, на которую мы хотим, чтобы посетитель сайта попал, сделал заказ, оставил свои контакты.

На сайте интернет-магазина Landing Page – страница карточки товара. Именно на ней заинтересованного посетителя надо склонить сделать заказ и оставить свои данные.
Аналогично на других видах сайтов – страница, где есть формы on-line заказа, бронирования и т. п. должна быть посадочной, должна быть Landing Page.

В большинстве случаев главная страница сайта не должна быть Landing Page. Если сайт предлагает несколько видов услуг или товаров, если покупатели разные по характеристикам, вы не сможете сделать всем одно и то же предложение на Landing Page.

Очевидно, что не могут быть Landing Page новостные ленты и ленты статей с краткими аннотациями, каталоги товаров и услуг. Несмотря на то, что на таких страницах могут стоять кнопки "заказать", "забронировать", кнопки эти будут работать на посетителя, который уже хорошо знаком с данным товаром или услугой. Посетителю, который выбирает, потребуется дополнительная информация и дополнительные аргументы для выбора, которую предоставляет подробная карточка товара или услуги.

Все требования, предъявляемые к одностраничному лендинг пейдж, желательно соблюсти и на посадочной странице в сайте:

• первый экран, содержащий ценностное предложение
• подробное описание товара с предложением заказать
• бесплатный "ценный подарок" для скачивания
• формы обратной связи
• завершающее предложение, призывающее сделать заказ (оставить контакт) прямо сейчас

Landing Page, соответствующий этим требованиям, наверняка не впишется в "общий дизайн сайта", но страница будет гораздо эффективней поставлять клиентов. Особенно, если другие страницы сайта продуманно ведут посетителя на посадочную страницу.

К Landing Page в сайте предъявляются и дополнительные требования по юзабилити и программированию.

Landing Page – это всегда одно, конкретное предложение. И одно из главных требований к посадочной странице – ничто на странице не должно отвлекать от предложения. Ни баннеры, ни новости, ни другие предложения. Однако пользователь может захотеть вернуться на сайт, в интересующий его раздел, а меню сайта на посадочной странице может отвлекать от предложения. Эта задача решается по-разному в каждом конкретном случае.

Для Landing Page в сайте необходимо предусматривать и достаточно свободное расположение форм обратной связи, что предъявляет свои требования к программированию сайта с Landing Page.